En el entorno de la comunicación y los medios, existe una frase que ha capturado la atención de muchos expertos: el medio es el mensaje. Esta frase, acuñada por Marshall McLuhan, sugiere que la forma en que se presenta un mensaje es tan importante como el propio mensaje. En otras palabras, el medio utilizado para transmitir información influye en cómo se percibe y se entiende ese mensaje.
El Origen del Concepto
Marshall McLuhan introdujo esta idea en su libro understanding media: the extensions of man en 196En este libro, McLuhan argumenta que los medios de comunicación tienen un impacto profundo en la sociedad, no solo por el contenido que transmiten, sino también por las características del medio en sí.
McLuhan también jugaba con la palabra message (mensaje), cambiándola por mass age (edad masiva), mess age (edad del desastre) y massage (masaje). De hecho, su libro the medium is the massage fue originalmente titulado como the medium is the message, pero McLuhan prefirió el nuevo título, que se dice que fue un error de impresión. Este juego de palabras refleja su idea de que el medio no es neutral, sino que tiene un impacto directo en las personas.
Conceptos Clave
Según McLuhan, el medio en sí mismo es lo que modela y controla la forma en que interactuamos y trabajamos. Por ejemplo, en el caso de las películas, McLuhan argumenta que la forma en que este medio juega con la velocidad y el tiempo transforma nuestra percepción del entorno. En lugar de pensar en términos de secuencia y conexión lineal, las películas nos permiten experimentar configuraciones y estructuras creativas.
Otro concepto importante presentado por McLuhan es que el contenido de un medio es otro medio. Por ejemplo, el habla es el contenido de la escritura, y la escritura es el contenido de la imprenta. Esto significa que cada medio tiene sus propias características y formas de influir en la sociedad.
McLuhan también hizo hincapié en que el medio no tiene que tener un contenido específico para tener un impacto social. Por ejemplo, una bombilla de luz no tiene contenido en sí misma, pero tiene un efecto social al permitirnos crear espacios iluminados durante la noche. McLuhan describe a la luz eléctrica como información pura y un medio sin mensaje.
La idea de que el medio es el mensaje tiene implicaciones sociales significativas. McLuhan argumenta que a menudo nos centramos demasiado en el contenido obvio de un medio y perdemos de vista los cambios estructurales más profundos que pueden ocurrir. A medida que los medios evolucionan, también lo hacen nuestros valores, normas y formas de hacer las cosas.
McLuhan también señala que un medio puede influir en nuestra actitud y percepción de ciertos temas. Por ejemplo, un noticiero sobre un crimen puede tener un impacto más profundo en la actitud pública hacia el crimen que la historia en sí. Este cambio en la actitud es el mensaje real que el medio transmite.
El Medio es el Masaje en el Arte
McLuhan también aplicó su concepto de el medio es el mensaje al arte. Por ejemplo, interpretó el cubismo como una forma de arte que enfatiza la percepción instantánea del conjunto en lugar de la ilusión de la perspectiva. Con el cubismo, es más importante considerar la obra de arte en su totalidad que tratar de entender su contenido específico.
El Mundo como una Aldea Global
Otra idea relacionada con el medio es el mensaje es la noción de que el entorno se ha convertido en una aldea global. Los avances en los medios de comunicación y la tecnología han acercado a las personas de diferentes partes del entorno, creando una sensación de comunidad global. Esta idea refuerza aún más la importancia del medio en la forma en que nos conectamos e interactuamos.
En resumen, el medio es el mensaje es una frase que destaca la importancia del medio utilizado para transmitir información. McLuhan argumenta que el medio en sí mismo tiene un impacto en cómo se percibe y se entiende un mensaje. Esta idea tiene implicaciones significativas en la sociedad, el arte y la forma en que nos relacionamos en un entorno cada vez más conectado.