La publicidad es una forma de comunicación que tiene como objetivo influir en las personas y promocionar productos, servicios o ideas. Según diversos profesionales del campo, existen diferentes definiciones y enfoques sobre lo que realmente implica la publicidad. Algunos la ven como una forma de influir a través del mensaje publicitario, mientras que otros enfatizan la venta como objetivo final de cualquier estrategia publicitaria.
Definiciones de la publicidad según Kleppner
De acuerdo con Kleppner, la publicidad es un método para comunicar a muchas personas el mensaje de un patrocinador a través de un medio impersonal. Tiene como funciones convencer a una persona de que compre un producto, apoyar una causa o incluso alentar un menor consumo. Independientemente de su propósito específico, toda la publicidad tiene dos hilos comunes: un fundamento de marketing y uno de comunicación persuasiva.
Además de la definición de Kleppner, otros profesionales y teóricos de la publicidad también han aportado sus propias interpretaciones. Algunos la ven como un arte para convencer consumidores, mientras que otros la consideran un medio de información. En términos más académicos, se ha definido como una práctica comunicativa mediadora entre el entorno material de la producción y el universo simbólico del consumo.
Qué es la publicidad según Kleppner
En la actualidad, la publicidad está presente en todas partes y la mayoría de las personas tienen al menos alguna idea de lo que implica. Sin embargo, pocos pueden definirla de manera precisa. Existen diferentes interpretaciones de la palabra publicidad, pero en general se refiere a la distribución de información pagada con el objetivo de atraer a los consumidores y aumentar las ventas.
La publicidad cumple diversas funciones importantes, como informar a los consumidores sobre un producto, crear una imagen de marca, convencer a las personas para que actúen (comprar un producto o utilizar un servicio), recordar a los consumidores que compren un producto y reforzar la experiencia de una compra anterior.
Además de estas funciones, la publicidad también tiene objetivos específicos, como aumentar la demanda de un producto, mantener una posición en el mercado, encontrar nuevos canales de venta, crear un efecto de llenado del mercado y construir una imagen adecuada de la empresa en el mercado.
Actores en el proceso publicitario
En el proceso publicitario participan diferentes actores, como el anunciante, que puede ser una empresa o persona que desea promocionar un producto o servicio. También está la agencia de publicidad, encargada de elaborar y ejecutar las estrategias publicitarias. Además, se encuentran los receptores de la publicidad, que son las personas a las que se dirige el mensaje publicitario.
La publicidad es una forma de comunicación que busca influir en las personas y promocionar productos, servicios o ideas. Tiene diferentes definiciones y enfoques, pero en general implica la distribución de información pagada para atraer a los consumidores y aumentar las ventas. Cumple funciones importantes y tiene objetivos específicos, y en su proceso participan diferentes actores clave.