En el entorno del marketing y la publicidad, la marca es uno de los activos más valiosos de una empresa. Una marca sólida y reconocida puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso de un negocio. Para lograr esto, existen una serie de leyes inmutables que deben seguirse para construir y mantener una marca exitosa. A continuación, se presentan las 22 leyes inmutables de la marca, explicadas con ejemplos y consejos prácticos.
¿Cuántas son las leyes inmutables de la marca?
Existen 22 leyes inmutables de la marca que han sido identificadas por expertos en marketing y branding. Estas leyes han sido probadas a lo largo del tiempo y se aplican a cualquier tipo de negocio, sin importar su tamaño o industria. A continuación, se detallan cada una de estas leyes:
La ley del liderazgo
Para construir una marca exitosa, es necesario ser líder en el mercado. Esto implica ser el primero en ofrecer un producto o servicio innovador, o destacarse por alguna característica única que lo diferencie de la competencia. Un ejemplo de esto es Apple, que se ha posicionado como líder en el mercado de dispositivos electrónicos gracias a su constante innovación y diseño.
La ley de la categoría
Es importante ser el primero en una categoría específica de producto o servicio. Si no se puede ser el primero, entonces es necesario crear una nueva categoría en la que se pueda ser el primero. Un ejemplo de esto es Red Bull, que creó la categoría de bebidas energéticas y se convirtió en líder indiscutible de ese mercado.
La ley de la mente
La mente de los consumidores es un espacio limitado, por lo que es importante ocupar un lugar en ella. Para lograrlo, es necesario asociar la marca con una idea o concepto específico que sea relevante para el público objetivo. Un ejemplo de esto es Nike, que ha logrado asociar su marca con el concepto de superación personal a través de su famoso eslogan just do it.
¿Qué es una ley inmutable?
Una ley inmutable es una regla o principio que se mantiene constante a lo largo del tiempo y que se aplica sin excepción. En el caso de las leyes inmutables de la marca, son principios que han sido identificados a partir del estudio de marcas exitosas y que han demostrado ser efectivos en cualquier situación. Estas leyes son fundamentales para construir una marca sólida y exitosa.
¿Qué es marketing según Al Ries?
Al Ries es uno de los expertos más reconocidos en marketing y branding, autor del libro las 22 leyes inmutables de la marca. Según Ries, el marketing se trata de construir y mantener una marca fuerte que sea percibida por los consumidores como única y relevante. Para lograr esto, es necesario entender las necesidades y deseos del público objetivo, diferenciarse de la competencia y comunicar de manera efectiva los beneficios y valores de la marca.
Las 22 leyes inmutables de la marca son principios fundamentales que deben seguirse para construir y mantener una marca exitosa. Estas leyes, identificadas por expertos en marketing y branding, son aplicables a cualquier tipo de negocio y han sido probadas a lo largo del tiempo. Siguiendo estas leyes, es posible construir una marca sólida y reconocida que marque la diferencia en el mercado.